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移动网络世界胜者得天下

| 2021-03-25

在网易的移动媒体高峰论坛上,《Wired》杂志前主编、如今已经投身到 3D 打印事业的 Chris Anderson,分享了他对于移动媒体的最新看法。Anderson 谈到,媒体的社交化传播过程有着过滤器作用。第一点就是,要有足够的人对该媒体感兴趣,可以引起这群人的注意,然后告诉其他人。对 Anderson 而言,只要通过他信任的人,基于这些朋友的品位和知识的关系,这两种过滤器对于阅读者来说更加重要。

Anderson:我看的新闻都是朋友推荐来的

Anderson 谈到,媒体的社交化传播过程有着过滤器作用。第一点就是,要有足够的人对该媒体感兴趣,可以引起这群人的注意,然后告诉其他人。对 Anderson 而言,只要通过他信任的人,基于这些朋友的品位和知识的关系,这两种过滤器对于阅读者来说更加重要。

而 Anderson 坦诚,他从不直接买任何新闻,自己所得到的新闻都是他人所推荐的,他认为推荐而来的新闻,会让阅读者觉得内容有价值,不再去扫那些比较不重要的新闻。

除了自身的阅读习惯之外,他同时认为所有媒体必须是社交化的,传统媒体可以和 FaceBook、Twitter 共享链接,这对于传统媒体可能是一种挑战,但他建议更多媒体这样去做。

iPad 媒体可向用户收费

Anderson 举例称,《Wired》杂志差不多有 85 万平面媒体读者,每个用户每年支付 20 美元,而网络上的免费阅读用户高达 2,000 万。在营收层面,《Wired》平面方面的收入大多来自广告,Web 模式更是 100% 营收来自广告,但是平板计算机却是 50% 对 50%。

在运营中,他发现平板计算机是第一种媒体自身能够掌控的模式,同时很容易让消费者订购,考虑到成本的低廉,透过 iPad 提供内容,可以建立起简单的盈利的模式。

在移动网络中恐非长尾,更似胜者为王

在长尾效应中,Anderson 所谈到的是一个平台,用户在同一个平台上参与游戏的,对应的是平台所提供的多元化选择。但在 Anderson 看来,移动网络正好相反,他表示,用户可以去几千个不同的网站,但可能他的手机中只有 20 或 30 个应用,所以他看到了胜者为王的情况--除非移动的世界只有 5 个最大的,外界才能很快的观察到长尾效应所对应的情况。

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