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文创产品:把“文物”带回家

| 2021-03-10

朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌、车载八旗娃娃、编钟调味罐、“朕亦甚想你”折扇……最近几年,故宫博物院的文创产品令人眼前一亮,甚至掀起了一股文创产品“萌萌哒”热潮。

上世纪七八十年代,许多人从内地出差回来,大多都会带几件仿唐三彩马的工艺品回来,包括我的父亲。此后的很长时间,这几件工艺品成为家里为数不多的、能够显摆一下的装饰物。现在想来,这些仿唐三彩马大概是国内最早的文创产品,尽管文创产品是近几年才出现的词。

其实,文创产品离我们并不遥远。2015年1月1日,在由伊犁州博物馆主办、伊犁博文专业美术学校协办的“迎新春·绘伊犁·我的色彩最艳丽”少儿美术大赛上,记者就曾见到一款采用馆藏国家二级文物——元·青花凤首扁壶的青花纹饰为设计元素的笔袋。

“这只笔袋,是州文物局所开发的系列文创产品之一。”州博物馆文创部负责人陈强告诉记者。

千人一面

何为文创产品?即文化创意产品,它是对文物藏品、建筑、历史档案等资料的再次解读和功能转换,是可以带回家珍藏的博物馆“文化记忆”。“通过各种文创产品,可以将典藏文物与民众生活连接,观众参观完博物馆,带走一两件有纪念意义的商品的同时,也把博物馆的文化带回家了。”陈强告诉记者。

在文创产品的开发上,故宫博物院毫无疑问是国内博物馆中的先行者。截至2015年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,文创产品的收入近十亿元,比门票收入还高。尽管这个数字让人眼红,但根据国家文物局调研结果,我国70%以上的博物馆文化创意产品年均销售额不足500万元。“500万对于我们来说,依然是天文数字。”陈强说。

事实上,2012年,州博物馆就开始了文创产品的研发,但由于缺少文创人才、销售渠道,加之国有博物馆属于财政全额拨款单位,每花一分钱都要经过审批,能投入文创产品研发的资金有限,大多研发的文创产品只是简单地将文物图案印制在物品上,几乎无法做到让观众眼前一亮。“伊犁州直共有国有博物馆(纪念馆)10家,但在2015年前,除州博物馆有8类10个品种的文创产品外,伊犁林则徐纪念馆只有3类,察布查尔县锡伯民族博物院和特克斯县博物馆各1类,霍城县文物局订购的薰衣草系列产品1类8个品种。严格来说,薰衣草系列产品还不属于文创产品。”陈强说。

书签

“什么都缺”,这是新疆各地州博物馆共同面临的窘境。“除了图案,各家博物馆的产品差不多都是T恤、书签、钥匙扣这几种产品,摆在一起,像一个模子刻出来的。”陈强说。

什么是文化范儿

2015年3月20日正式实施的《博物馆条例》,以及2016年国务院印发的《关于进一步加强文物工作的指导意见》、文化部等四部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,为博物馆研发文创产品开了绿灯。有了国家的保障和支持,文创产品的研发变得名正言顺。

“好的文创产品,其实也是在传播伊犁河谷的历史文化信息、弘扬优秀民族文化,延伸和拓展博物馆、纪念馆的文化传播和社会教育的功能。”陈强说。

在他看来,伊犁并不缺少可供挖掘的文创产品资源。“仅以岩画而论,它们数量庞大,分布广泛,特别是伊犁的岩画内容丰富,有动物、符号、狩猎、放牧、征战、舞蹈等,它们完全可以成为文创产品的设计灵感之源。文创产品最吸引人的,是厚重的文化底蕴,所以文创产品核心竞争力之一就是把‘文化范儿’融入设计之中。目前,我们缺少的,是符合本地多民族特色的既具文化内涵、又有时尚创意的文创产品。”陈强说。

2016年,州文物局首次采取拓片技艺,对自治州的岩画、草原石人、石碑等石刻、石雕文物进行拓片。“除了起到文物保护的作用,我们也在考虑如何利用好这些拓片,让文物活起来。”陈强说。

很快,一系列以岩画、草原石人等为设计元素的文创产品应运而生。2016年8月18日,为期四天的第四届丝绸之路新疆文化创意产业博览会在新疆国际会展中心拉开帷幕,岩画、草原石人这些文创产品成为博览会的明星。“在博览会上,你会发现,再也找不出它们的孪生兄弟了。”陈强笑道。

让博物馆离人们更近

事实上,除了以岩画和草原石人为设计元素的文创产品,这一年,州博物馆还研发出了不少让人眼前一亮的产品,例如以铜鼎小角羊、青铜武士、鎏金小铜马、红宝石金面具这4件制作精美、具有造型感的文物设计加工而成的一套四款的立体冰箱贴,以出土的精美织残片为设计元素的布艺书签、元青花纹理为设计画面,材质上选用哈萨克毡房的毛毡作为原材料的笔记本电脑包,采用元青花及塞人武士为设计元素的帆布环保袋……这些文创产品已经有了明显的伊犁印记。

毛毡布笔记本电脑包

“对于我们来说,接下来的路还很长,包括加强文化资源的梳理和共享、提升文创产品开发水平、完善文创产品营销体系、加强文创品牌建设和保护、促进文创产品开发的跨界融合。我们希望,文创产品的开发不仅做到与伊犁历史文物结合,还要与伊犁的旅游相结合,例如,开发体现“塞外江南”、草原文化、伊犁十三个世居民族的民族民俗、伊犁馆藏文物、伊犁惠远古城风貌、清代伊犁将军、世界自然遗产——喀拉峻大草原等元素和特色文化的创意产品,让文创产品成真正的伊犁礼物。”

以岩画和草原石人为设计元素的文创产品

当众人把目光集中在如何发展博物馆文创产品时,也有人提出了博物馆文创应该不只是琳琅满目的商品的观点。南京博物院院长龚良就认为,博物馆的文创产品是博物馆所有的创造性劳动,展览、特色教育活动和商品应该都包含在内。

而这,也是州文物局想要实现的另一个目标。采访中,记者了解到,春节前,州文物局与博物馆将联合举办“灵巧双手·技艺传承”传统工艺体验活动。此次活动将邀请青少年及家长参加,除介绍中国传统工艺的来历与发展、展示传统工艺操作外,还有十二生肖雕版彩印、手工剪纸、体验岩画拓片等动手环节,让参与者感受中国手工技艺独特的魅力。“无论是文创产品,还是这样的体验活动,所要达成的目标其实是一致的,即对文物价值的发掘与传播,让博物馆离人们更近。”陈强说。 (记者 卢钟)

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