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移动应用展示:HonestBeautyApp

| 2021-02-23

Honest Beauty 是好莱坞女星 Jessica Alba 继环保婴幼用品电商 Honest 后的推出的又一成人美妆品牌,同属于 Honest Company 旗下。今年8月 份,据华尔街日报援引内幕人士消息,Honest 刚刚在新一轮融资中获得 1 亿美元,估值达 17 亿美元。

据悉,Honest Beauty 的业务独立于 The Honest 之外,拥有自己的 Logo 和包装。产品目标客户群定位在 15~35 年龄层,Alba 希望美妆部门受众比专注母婴产品的 Honest 范围更广。Honest Beauty 近日刚上线了移动端的 APP,用户可以在上面直接购买到健康、安全的美妆商品,同时还能学习来自 Alba 本人和其他明星亲自演示的美丽小贴士。

不过,Honest Beauty 要面临的竞争压力可不小。除了按月订购服务的鼻祖 Birchbox 外,YouTube 红人、美妆博主 Michelle Phan 也试图利用她在社交媒体上的影响力通过自制视频的化妆聚合平台 ipsy 进行变现。后者在 9月 份刚刚获得了一亿美金的融资,在美国和加拿大地区的按月订购用户已超过 150 万人。

Honest Beauty 的特色在于:虽然也提供按月订购服务,但它售卖的并非是传统的小样套装,而是三件正规尺寸的产品组合,价格为 50 美金 /月。除此之外,你也可以通过改平台进行单件选购,这点上更像是传统意义上的电商。

不过今年夏天发生的 “防晒霜” 风波让这个依托名人效应的品牌受到了不少质疑,一位顾客称其为 6 岁的女儿涂抹 4 次后依然被晒伤 ,晒伤照片上传到网络后引来众多消费者的共鸣,从而引起了轩然大波。 不难猜测,这次事件也会对 Honest Beauty 新品牌的建立造成不少负面影响。

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