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青年经济说:“国潮”潮起

| 2020-12-25

  “国潮”的风,刮起来了。

  仙鹤、朱雀、祥云、古典园林建筑……这些曾几何时与现代时尚完全搭不上边的元素,正逐渐出现在各类消费品中,服饰、化妆品、饮料、食品……都在加入这场跨界融合的国货新潮流中。

  一份中国消费品牌发展报告显示,2018年在某电商平台上,与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次;在另一份研究中国消费者趋势的报告中,2018年,有78.2%的消费者经常购买国货。基于国货盛行的现状,“国潮”也开始大受欢迎。

  “国潮”崛起正当时

  所谓“国潮”,包含两层含义:第一,有中国传统文化的因素;第二,能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。

  现年24岁从事咨询行业的张小西(化名)正是这股“国潮”之风的追随者,与时下正流行的“国潮”品牌也颇有渊源。“我本科品牌管理课的作业还批评过李宁品牌,但是现在我想道歉,我想做个案例分析表扬它。”

  张小西说,几年前的李宁品牌,性价比高款式却不被年轻人喜欢,因此成了她品牌管理课的研究对象。当时她认为,要是李宁品牌能够时尚一点,境况应该会有所不同。未曾想到,在她本科毕业两年后,李宁品牌服饰竟踏上“国潮”之风起飞了。

  从复古秀到巴黎时装周,这两年,老牌服饰企业李宁带着有中国传统文化元素的服饰走向世界,而张小西也成功从“黑粉”转变成“真爱粉”,成了李宁品牌的忠实顾客。身着一身李宁品牌服饰走在北京王府井街头,时不时被“撞衫”,看着越来越多年轻人做出和她同样的选择,张小西对“国潮”的未来充满了期待。

  不止李宁品牌服饰。越来越多的年轻设计师开始尝试将传统文化元素融入时尚设计,创造自主品牌。

  “芍药少女居所”就是踏着这波风潮起来的。据创始人李双介绍,大学时,她身边不少设计师朋友已经开始将传统文化元素应用进设计中,设计出的服饰也很受欢迎。敏锐嗅到这一风向,再加上她本身对传统文化的钟爱,李双就将中国传统元素刺绣与印花结合,制作年轻人喜爱的服装,结果大受欢迎。目前她的店铺已经有过百万粉丝,她也在努力设计更多不同款式的“国潮”服饰。

  近几年,一个明显的变化是,天猫、京东等相关电商平台都开始了对“国潮”市场的开拓。据天猫“国潮来了”团队负责人锦雀介绍,基于整体市场环境和政策环境的变化和一些新锐国货品牌在平台上的高潜力表现,天猫从2017年就开始了对“国潮”的策划和重视,2018年更是尝试了国货跨界、文化营销、“国潮”出海等各个方向。

  “六神味RIO鸡尾酒就是当年的营销典范”,锦雀说,当时,六神味RIO鸡尾酒上线1天内就吸引近万名消费者加购、收藏,6月6日零点一开卖,17秒内就让限量供应的5000瓶瞬间秒光,在接下来的三个月也为“六神”“RIO”两大国货品牌带来更多目标消费者的沉淀和兴趣用户的转化。

  锦雀告诉中国青年报·中国青年网记者,有了这一成功尝试,今年阿里巴巴还提出了“新国货计划”,对于国货的发展提出了除营销以外的平台价值赋能,“国潮”作为王牌营销IP会成为“新国货计划”中的核心推广内容。

  “我们开始接受T恤上有汉字”

  中央财经大学大三学生邱风就经历了这股“国潮”风从兴起到壮大的过程。从高中开始,她就一直很喜欢传统文化,但那时“国潮”还不流行,每当有品牌推出结合传统元素的新品,她总是给予支持,后来,从衣服鞋子、文具到护肤品,“国潮”逐渐承包了她的衣食住行。

  为了支持“国潮”,皮肤敏感的她甚至购买过一套国产品牌的护肤品,玻璃瓶、木质瓶塞和淡淡的花纹,这让她心生好感,“试探”也让她尝到了甜头,不但没有过敏还惊喜万分,淡淡的香气伴随了她一个夏天,也让她对“国潮”的未来多了一分期待,“看到越来越多人支持‘国潮’,‘老母亲’落泪了”,她笑着调侃,也在憧憬着传统文化能更好传播出去的一天。

  在中国服装设计师协会主席张庆辉看来,“国潮”的出现,是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物,既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同,也展现出其消费观念的多元化、个性化。

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