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中国手机市场已连续四季度下滑vivo华为荣耀逆增长

| 2020-11-27

市场调研机构Counterpoint给出的最新数据显示,2018年第三季度国内智能手机整体出货量依旧低迷,同比下降13%,而这已经是第四个季度同比下滑了,另外一个趋势,国产智能手机的地位越来越稳固,具体来说如下。

国内智能手机市场概况

从Counterpoint给出的统计看,国产品牌智能手机依旧强势,华为(包含荣耀)、vivo、OPPO和小米霸占了整个市场78%的份额,苹果的市场份额只有可怜的7.7%,三星、金立、魅族、锤子等瓜分剩余的14%市场份额,而这种垄断的趋势还在不断加强。

华为Mate 20 Pro

具体到第三季度国内销量上,vivo排在第一,出货量为2160万台(市场份额19.9%、同期相比增加2%),OPPO紧随其后,出货量为2140万台(市场份额19.7%,同期下滑11%)。

至于为何华为滑落到第三名,主要是把荣耀这个品牌给单独出来计算了,两家Q3的出货量分别是1570万台(市场份额14.5%)和1330万台(市场份额12.2%),如果荣耀和华为合体后,第三季度国内出货量2900万台,市场份额是26.7%,遥遥领先。

小米MIX3

小米和苹果第三季度出货量分别是1310万台和840万台,对应的市场份额是12%和7.7%,相比去年同期下降15%和17%,其中小米手机市场份额下滑严重,主要是小米8系列销量并没有达到预期。

iPhone在中国市场窘境

iPhone XS

在这份统计报告中还能看到,苹果的市场份额被国产品牌严重挤压,今年第三季度在国内出货量只有840万台,同比下降17%,排名跌落至第六,而iPhone XS、XS Max的首发销量不给力。

Counterpoint在报告中还指出,中国国内手机市场低迷,主要是宏观经济乏力及消费者换机周期延长,其中苹果受到的影响最大,旗下有超过85%的手机售价都在4000元以上,特别是今年的iPhone XS系列售价创下新高,加之与iPhone X相比创新不足,这都导致它在国内市场受冷落。

从价格之战到旗舰之战:国产智能手机市场升级

为了应对国内市场的冷清,手机厂商也开始做出相应的调整,一改昔日的价格战,大家集体转型高端市场,以此来获取更好的利润,这也让苹果倍感压力。

从Counterpoint Market Pulse给出的统计数据看,国内400-600美金的价位段机型表现上,P20和荣耀Note 10两款机型让华为市场份额超越了苹果,后者在该价格段市场份额占比43%,而600美金以上高端旗舰市场,则完全是苹果的天下,渠道提供折扣促销iPhone X及iPhone 8 Plus的持续热销,让他们在这个价格段国内市场份额提高至65%。

三款新iPhone未来国内市场如何表现?

iPhone XR

Counterpoint在报告中还特意提到了苹果今年的三款新iPhone,由于售价过高,iPhone XS系列想要在国内市场有一番作为,就要不停的降价,目前渠道提供折扣价后,iPhone XS Max的销量开始提升,而iPhone XS销量依然没有太大的起色,未来两款手机想要在国内有更大的市场份额,那么持续降价就是必然。

再来说说iPhone XR这款手机,这是苹果用来冲量的一款机型,不过发售后在国内市场表现也不是很好,其中一个很重要的原因是,它的性价比太低,而Counterpoint也强调,这款新机将受到Mate 20系列的强烈挑战,所以未来等待iPhone XR,只有降价提高性价比。

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