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全球品牌500强报告出炉中国品牌强势亮眼

| 2020-11-21

  【环球网科技综合报道】根据Brand Finance在达沃斯世界经济论坛上发布的最新全球品牌500强报告,亚马逊成功保住了全球最有价值品牌的称号,当年品牌价值增长近25%,达到1879亿美元。苹果排名第二,品牌价值为1536亿美元,谷歌排名第三,品牌价值为1428亿美元。在这份报告中工商银行排名第8,华为排名第12,中国移动排名第15,在全球品牌中排名前列,微信排名20,腾讯(QQ)21,淘宝和天猫为新晋品牌排名分列23和35名。

  除了计算品牌价值外,Brand Finance还会通过涵盖营销投入、股东权益和商业表现的平衡记分卡来判断企业品牌的相对强度。虽然Facebook仍然位列最有价值品牌第7位,但由于遭遇一系列负面丑闻,该公司的品牌强度在排名前100的品牌中受到冲击第二严重,品牌评级从AAA+降至AAA-。

  在这份榜单中科技行业在全球10大最有价值品牌中获得6席。沃尔玛10年前还是全球最有价值品牌,现在却首次跌出前10。虽然该公司的品牌价值也在2018年增长10%,达到679亿美元,但仍然面临产品履行问题、交通成本上升和在线销量增速放缓。

  随着苹果在关键市场增长乏力,加之产品多元化方面创新乏力,该公司可能会在2020年被谷歌超过。微软从去年的第6上升到底4位。该公司品牌价值当年增长47%,达到1196亿美元,成为排名前10的品牌中增速最快的一家。

  “如果企业将所有措施和资源集中在一个领域,就很难长期生存下去。像亚马逊和微软这种不断进化、不断尝试新领域的企业,将会继续跑赢竞争对手。而在适应多元化过程中速度较慢的企业,例如沃尔玛和苹果,就会失去提升品牌价值的关键机会。”Brand Finance CEO大卫·黑格(David Haigh)说。

  在媒体行业,品牌价值也发生很大变化。一批全球主要的电视网络品牌面临压力,而数字平台却广受欢迎。爱奇艺成为2019年全球增速最快的品牌,同比增幅高达326%,达到美国Netflix 105%增幅的3倍。

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