• QQ空间
  • 收藏

百度左侧广告的分析——公司篇

| 2020-11-07

  我曾经在“百度左侧赞助商广告的分析”一文中分析了在百度中搜索行业产品时左侧赞助商广告的特点,今天我将分析一下在百度中搜索企业公司名称时左侧广告的特点。

  1、左侧第一不是广告

  公司名称有很大的唯一性和专用性,搜索者的目的绝大多数是为了得到这个公司的官方网站地址,如果搜索公司名称的左侧第一是广告的话,会极大降低用户的搜索体验降低,并且让用户产生“百度搜索的不准确”这样的印象,可谓得不偿失。因此,使用百度搜索公司名称会出现一个很奇怪的现象,要么没有赞助商广告,要是有赞助商广告的话,广告会从搜索结果的第二名开始,搜索结果的第一名是公司的官方网站地址。

  广告的格式有两种,一种是混合在正常搜索结果中,结尾标识“推广”,例如搜索“微软”,一种是类似Google的广告形式,以淡灰色为背景的矩形框,标记“赞助商链接”,例如搜索“用友”。

  2、第一屏全是广告

  对于企业来说,搜索公司的简称通常公司网站排在第一,但我发现,搜索公司的全称,这时搜索的关键字有时会包含行业关键字,搜索结果的第一屏通常全是广告,如果一家企业的公司名称包含行业关键字(例如“软件”),那么搜索结果就会如下图所示,全是竞价广告,如果竞价广告的第一名是一个钓鱼网站的话,那么对于公司的负面影响会非常大,甚至威胁到公司的品牌形象。

  3、品牌链接

  搜索某些公司名称的时候,还会出现“品牌链接”这个特殊的结果,据百度品牌专区的介绍,百度品牌链接是百度在网页搜索结果最上方为企业品牌定制的信息,整合了文字、图片、视频等多种展现结果,搜索结果页首屏多达二分之一的图文并茂的品牌官方网站展示,对于在搜索引擎上提升企业品牌形象有一定好处。百度品牌专区并没有明确显示“品牌链接”的价格,但估计应该比平常的竞价广告价格要高。

  总的来说,百度在企业公司名称的搜索上定制了不少内容,但也有一些地方做得有不足,特别是将竞价广告排在企业网站的前面,很容易引起法律上的纠纷,具有不少的风险。

2021-03-03
存储产品 移动电子邮件神器的创富神话 Mailbox何以天价卖给Dropbox?
传说中的移动电子邮件神器Mailbox昨天终于发布了iPad版Mailbox(之所以是传说是因为还没有对中国区Appstore用户开放),但是Mailbox的神... <详情>
2021-03-03
存储产品 远场语音识别的六大难点
[ 导读 ] 语音识别,不论是远场还是近场,基本都是在云端的,这样可以使用大模型,服务器的高速计算等优势获得好的识别结果。语音分离相对来说更难一些,是指多个说... <详情>
2021-03-03
存储产品 人工智能是撬动教育这门生意的那个支点吗?
[ 导读 ] “给我一个支点,我可以撬起地球。”这是古希腊物理学家阿基米德家喻户晓的一句名言。在“互联网+”大潮之下,在线教育领域的玩家们再次高调发起新的征程... <详情>
2021-03-03
存储产品 我国民营商业低轨星座的未来何在?
我国民营商业低轨星座的未来将是怎样一幅图景?在讨论这个问题之前,先来看几个数据。 目前,世界上大概还有一半人——超过30亿——连基本的互联网服务都没有。 在世界... <详情>
2021-02-23
存储产品 想与AI亲密接触?需要收藏这几款百度智能小程序
   小程序一经推出,引来各路开发大神一展身手。与微信、支付宝等小程序不同,百度推出的智能小程序自带“智能属性”。人工智能时代即将到来,... <详情>
2021-02-23
存储产品 嫦娥四号奔月进行时,月球为啥有个“背面”?
  12月8日2时23分,嫦娥四号探测器搭乘长征三号乙运载火箭,开始了奔月之旅。她肩负着沉甸甸的使命:首次实现人类探测器月球背面软着陆。   请注意这里的关键... <详情>