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苹果股价跌跌不休库克帅位不保恐近期离职

| 2020-07-01

明天苹果即将公布2013年第一季财报,不过就在公布前夕,已有多位分析师唱衰,认为苹果第一季获利很有可能出现10年以来首度衰退的情形。《富比世》杂志专栏作家吉恩.马希尔(Gene Marcial)甚至表示,熟悉苹果高层的华尔街人士透露,已经到了该撤换执行长提姆.库克(Tim Cook)的时候,公司也已开始寻觅可能的人选。

至今并无法确认这项消息是否属实,不过它的出现也并非毫无原因。从苹果股价的变化,就不难明白其中的原委。

2011年8月底,库克接任执行长职位,苹果股价为376美元,之后苹果分别推出了iPhone 4S、New iPad、iPhone 5。到了2012年9月19日,苹果股价站上702美元的历史高点。

但随后便一路下滑,到今年4月22日,苹果股价为398美元,快接近库克接任执行长时的水平,这段期间苹果推出了第四代iPad以及iPad mini。与去年9月份高点相比,苹果市值整整蒸发了3,000亿美金。

库克在位期间苹果股价变化(美元)

数据源:Google Finance

若再回头看看贾伯斯在位期间苹果的股价表现,从1997年7月9日的3.42美元,到库克接任执行长当天股价已飙涨至376美元。

贾伯斯在位期间苹果股价变化(美元)

数据源:Google Finance

这股价很有可能继续下探。根据彭博社汇整多位分析师的预测,今年第一季苹果的净收入将下跌18%,为95.3亿美元。营收大约只成长8%,达到424亿美元,这将是2009年以来最低的成长率。苹果的获利率表现,更因为零组件成本上扬以及推出低价产品(iPad mini)等缘故而逐渐下滑。

苹果营收的最大来源:iPhone手机,销售力道也开始趋缓。彭博社预估,今年第一季苹果手机销售量为3,540万支,仅较前一年同期多出30万支。

苹果的营收出现衰退,连带影响了供货商的业绩,鸿海今年第一季营收衰退达19.21%,是过去13年来最大幅度的衰退;苹果的芯片供货商Cirrus出现大量的库存;电信公司Verizon上星期表示仅卖出200万支iPhone手机,远低于预期。

另一个重要原因是,新产品推出的速度不如预期。《金融时报》便指出,原本预期今年苹果将会更频繁推出新产品,但至今第一季过去,依旧没有任何动静。然而,太过频繁更新产品、生命周期缩短,会严重伤害苹果的获利。两者之间要如何拿捏,将是库克的一大难题。

不过,分析师看衰苹果的财报表现,似乎是多年不变的戏码。但是,根据彭博社多年的历史数据显示,自2003年以来,其实仅有三季苹果的财报未能达成分析师预期。

而且,目前苹果依旧是最赚钱的科技公司之一,苹果的获利高于谷歌和微软获利的总和。

但未来6个月将是关键,若苹果无法如期推出创造销售热潮的新产品,那么撤换执行长或许就不再只是传闻或臆测之词。

 

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